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浅析中国家具企业的品牌发展策略_NG·28(中国)南宫网站
发布时间:2024-03-31 22:56:31

  晶 牌 战 略 浅析中国塞具盒蚴品牌技展第略 辽宁石油化工大学 J _苗运才[摘要】在连续遭遇 国际反倾销 调查、人 民币升值、 在 中国家具企业面前的一个重要 问题 。文章从品牌 定位 、 整合及塑造品牌文化等方 面提 出了未来品牌发展的对 策。 [关键词】家具 企业品牌策略 产品出口退税率逐 步降低等 多重压 力下,如何培 育强势品牌是摆 产 品创新、设计 与管理对伍建 设、加大品牌 营销 力度 、进行品牌 中国的家具业 自清朝以后 ,直到 2O世纪 8O年代复苏 ,开始从 手工作坊逐渐进入工业化生产。经过二十 多年的跨越式发展 .中 国家具业 已取得了另...

  晶 牌 战 略 浅析中国塞具盒蚴品牌技展第略 辽宁石油化工大学 J _苗运才[摘要】在连续遭遇 国际反倾销 调查、人 民币升值、 在 中国家具企业面前的一个重要 问题 。文章从品牌 定位 、 整合及塑造品牌文化等方 面提 出了未来品牌发展的对 策。 [关键词】家具 企业品牌策略 产品出口退税率逐 步降低等 多重压 力下,如何培 育强势品牌是摆 产 品创新、设计 与管理对伍建 设、加大品牌 营销 力度 、进行品牌 中国的家具业 自清朝以后 ,直到 2O世纪 8O年代复苏 ,开始从 手工作坊逐渐进入工业化生产。经过二十 多年的跨越式发展 .中 国家具业 已取得了另世人瞩 目的成绩 .正 由家具生产大 国向家具 生产强国迈进。但家具企业的品牌化发展却很缓慢 .还 只停 留在 合资 (来料加工) 和 0 EM (贴牌 ) 上.消费者较认知的品牌 .如 上海的 ”美时” ”震旦 ” ,北 京的 ”天坛 .齐齐哈 尔的 ”华鹤 “ . 大连的 ”华丰 ” ,广东的 联邦家私” 等 .都是意大利 国 西班牙 .美国等家具生产大国为扩大对中国出口 化生产.在华寻求合作伙伴而建立 的三资企业。中国家具企业在 品牌化发展 中还存在诸 多不足 .和很 多行业一样 .中国家具业要 持续拓展企业的利润区域 .打造 强势 品牌 ,必须深入挖潜 ,精耕 细作 ,根据 的自身战略定位和 品牌定位来规划 未来 的品牌方向。 确定鲜明的品牌定位 生活有不 同的态度 ,人 有不 同的追求 ,要迎合消费者的心理 并获得真正持久发展 .中国的家具企业就必须从顾客心理导向入 手 .在分析消费者的心理 、企业自身条件和竞争者 已有的定位基 础上 ,对市场进行细分 ,并通过 自主设计 ,展示产品个性文化 , 确定自身独特的客户群。在已确 定自身鲜 明的品牌定位的家具企 业 中还应树 立前瞻性动态思 考的理念 ,以维护 与发展 自己的品 牌 .以发展的眼光注意培养 自己的潜在客户 .在动态 中不断丰富 品牌定位的新内涵 。近年在书房专卖取得较好成绩的 别人没 有而又是消费者需要 的东西 .在 同质化中找到差异化 .取 得了一定成功 .值得许 多大而全 、而又无法一一做精的企业深思。 二 提高产品质量同时应用高新技术和实用技术进行产品创新 打铁必须 自身硬 . 让消费者长期对你公司品牌产生认 同感 .核 心必须是品质有保证。俗话说 :”市场是海 .质量是船 . 品牌是帆。 ” 红苹果 为什么这几年一直在 行业里面处于领先 的地位 .平淡之间 见神奇 .产品质量是企业持续经营绝对保证 。因此家具企业应当 导入 I SO90 0 1 国际质量认证体系.使企业产品质量与国际接轨 。 同时.应该加大科技创新的力度 .引进国际先进的制造技术 和数字化控制技术 .如多轴加工 中心 ,自动开料锯,UV 辊涂线 , 数控喷涂线 自动封边机等 .使企业在锯,刨 ,钻,铣 ,镂,砂, 贴面,封边 涂装等方面都相应采用新的工艺和设备 ,从而提高 家具产 品的附加值 .生产 出更具品牌影响力 的家具产 品。 三、打造优质 的设计与管理队伍 中国家具企业能否成功打造世界品牌 ,取决于所拥有的战略 性资源和公司能力 .而概念化设计就是企 业的战略性资源。用设 计 推动国际和国内市场对中国家具品牌的认知 、认可 .是锻造 强 势品牌 的必要保证 。 随着人们生活的日益丰 富多彩 .张扬个性 、随性生活成为许 多人 的追求。我的地盘我说 了算 、我的家居我 的空间 ,正成为一 种新的生活方式 .家具的选择就是这种新的生活方式得以完美体 现的途径之一。而 家具设计 中的一个小小 的细节 德国. . 法 推进本地 一 风雅” .做 一个简单的款 式.一种沉静的氛 围会让消费者怦 然心动 ,心中潜藏 的某种情愫 得以抒发 .产生美好 的联想 .引发对产 品的偏好 .这是设计师将 要完成 的品牌的情感价值。 因此设计本 身不仅是停 留在一 种风格 样式的创造 .而更是一种商业艺术 ,设计 师应是 为此家具企业必须打破 当前严重的 模式 .大胆吸引高 素质 高水平的设计与管理人ng28(中国)网站 才。通过多举办 些 家具设计大赛 ,发掘优秀的设计人才和潜在 的设计力量 .通 过高薪聘请职 业经理人 以提升全行业 的设计与管理水平。在 有 条件 的企业也可以考虑在设计师队伍 中适当引进艺术家群体 .以 激发全行业的设计 灵感。 四 增强企业 的品牌意识 。加大品牌 营销 力度 在 日趋激烈的家具企 业竞争 中,市场营销 战略在企业整体 战 略规划 中日益起到 关键性的作用,谁拥有了终端 用户 ,谁就拥 有 了控制市场的主动权。 因此在家具企业的营销中首先应根据客户 的不同情 况 ,变坐商为行商 ,多措并举加大企 业品牌营销力度。 通过广告宣传提高 品牌知名度的同时 ,必须与经销商 、代理商建 立一种紧密的利益 关系 ,通过各 大卖场 .为终端 客户提供高水准 的服务 ,提升客户 的满意度和忠诚度 :并且运用现代化工具 ,利 用网络经济与电子商务参与网上宣传 ,建设 自己企业的网络营销 平台 在 国际市场 上通过参 加展览会 提高产品美誉度,扩大知名度 多渠道实现赢得终端用户的目的。 非同与标致在这方面已做了部分尝试 ,为其它企 业在国际市场上 的品牌推广做 了很 好的示范 。 五 实施 品牌 重组 与整合 中国目前的家具企业 .年产值在 3 亿元以上的企业极 少.大 多数年产值在 1 亿元 以下 产品集中在低端市场 .行业集中度低. 缺乏领导性品牌。而根据一般行业的发展规律 其市场份额不应如此分散 .更不可能没有三.五个能影响行业的 领 袖品牌 。这就迫切需要 家具企业在市 场的推动 下实施品牌重 组 .通过强势 品牌并购弱势品牌方式形成品牌资源的战略扩张和 联合 经营 ,以打造 家具企业 强势 品牌 ,摆脱 以往ng28(中国)网站 只能通过租赁 , 合资 ,贴 牌方式参 与国际竞争 的被动局面 ,实现从 “ 中国制造 ” 到 ” 中国创造 的战略 转移 。 六 、塑造 中国家具企业独特的ng28(中国)网站品牌文化 家具不仅仅是一种居 家的日用品 .更是一种生活方式 .是生 产者品牌在经营 中逐步形成 的文化积淀 .是消费者生活品味的诠 释 。随着人们生活的日益 丰富多彩 .张扬个 性、随性生活成为许 多人的追 求。因而个性化、艺 术感染力 的独特的文化 内涵是家具 品牌形成的根 本原 因。 中国家具企业未 来要谋 求长期发展 ,在 品牌 战略 上就要侧重于长期 的运作思路 . 从文化问题入手 . 设计 出能与目标消费者情感对接与碰撞 的家具 产 品.以引发 目标消费者对企业产品的长久偏好 .这才是 中国家 具企业 品牌化发展 的最优选择 。 艺术家” 。 任人唯亲” 家族式管理 一设立品牌直销店 等形式 , 一个成熟性行业. 传统文化所赋予 的产品 商场现代化 2008 年5 月 (下旬刊) 总第540期 维普资讯


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